Mercedes-AMG C63 Coupé Launch Campaign

Das neue Mercedes-AMG C Coupé ist das Highlight Produkt innerhalb der C-Klasse Baureihe von AMG. Geprägt von hoher Produktsubstanz, sollte das Fahrzeug darüber hinaus insbesondere aus Markensicht differenzierend zu seinen Wettbewerbern positioniert werden. Hierfür wurde ein Kreativkonzept entwickelt, welches die Marken- und Produktattribute des C205 auf emotionale Weise verkörpert.

In einem Nischenmarkt für hochperformante Coupés wird in der Regel aus der Produktsubstanz heraus kommuniziert. Basierend auf einer umfangreichen Strategiephase, haben wir uns entschieden aus einem Zielgruppen-Insight heraus die Haltung als differenzierendes Kampagnenmerkmal zu wählen. Am Ende wurde über die Integration dieser Zielgruppenhaltung ein starkes Differenzierungsmerkmal zu den Wettbewerbern herausgearbeitet.

Es entstand eine 360° Kampagne unter dem Dachclaim: „Never stop challenging.“ Neben den klassischen Maßnahmen wie 2 Broschüren, Anzeigen, Out-of-home und POS-Maßnahmen wurde ein Digitalkonzept entwickelt, bestehend aus einem Webspecial, digitaler Interaktionen und der Bespielung aller relevanten Social Media Kanäle. Ein wesentlicher Bestandteil der Kampagne ist ein TVC welcher in zahlreichen Landesmärkten auf hohe positive Resonanz stößt und effektiv eingesetzt wird.